一、产品包装的重要性，讲基础的。
产品设计的重要性简单总结：就是
1.阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西
2.有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出
3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。拆解出来详细的说：


这条不难，但有的时候从某些角度来说，有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为，信息不明，或者，让消费者误以为是别的产品。

比如这个产品，你觉得它是什么？















看起来非常有意思，模拟切片黄瓜，有点像香薰蜡烛，黄瓜也会让我们往某些东西上想。


装的确是很有新意，它其实是卖套套的。

 觉得很棒吗？ 
我们会在教材书或者杂志里为这样有趣有新意的设计叫好，但是当你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。
当然，如果出一个普通版本，一个网络销售版本，这个作为噱头，那也是可以的。

产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。



比如两种品牌的薯片




产品本身的包装的属性都是差不多的。

可比克水军来了吗？两个其实设计都差不多，用色下面更好，上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了，纯美感来论上面那个配色就是差一些。

对比来看两者都没好到跳脱同类做出特别醒目的设计。




这个在辣条里绝逼是一股清流了。



产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。
还是举简单的例子，比如德芙巧克力






当然，也许你觉得改来改去其实没看出什么差别来。

那么我要告诉你，我在的设计美术馆就是专门研究这些细微差别的，各种年代的各种风尚，各种道道各种探索，是一堆人在投入推动的。
综上所说的，产品的包装的重要性大概也就这么简单说明了，它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化，我就说最后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元，越大的企业，对这些细节会越重视。

产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋也应该越来越感觉出这个趋势来了

好的产品包装就是一个推销员

日期：2021-08-23来源：锦书小编

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